Comunicación del enoturismo a través de Internet
DOI:
https://doi.org/10.24265/cian.2011.n1.14Palabras clave:
Enoturismo, Internet, Web, DO Ribera del Duero, DOC La Rioja, Comunicación, Marketing, Públicos objetivosResumen
El uso de Internet irrumpe en un momento importante del desarrollo del enoturismo en varias zonas de la geografía española y, es fundamental conocer y dominar la utilización de los elementos de este nuevo medio para impactar y comunicar de un modo eficaz los planes estratégicos de gestión del enoturismo hacia los diferentes públicos.
Para conocer cuáles son los factores clave en el desarrollo de contenidos Web hacia estos clientes, este artículo de investigación utiliza un cuestionario comparativo-descriptivo de la gestión de las principales páginas Web del enoturismo en la Denominación de Origen Calificada (DOC) La Rioja y la Denominación de Origen (DO) Ribera del Duero.
De esta forma, se podrán analizar y reflexionar las diferentes técnicas de comunicación que aplican cada una de estas Denominaciones de Origen para conseguir más turistas y por tanto, beneficios económicos.
Métricas
Descargas
Referencias
Alet, J. (1996). Marketing Relacional. Barcelona: Gestión 2000.
Alonso, C. (2009). El funcionamiento de las Agencias especializadas de Enoturismo. Ponencia presentada en la 2ª Edición del Salón Internacional del Turismo del Vino “DestinoVino”. Abril 13, Logroño.
Altés, C. (1993). Marketing y turismo. Madrid: Editorial Síntesis.
Bachs, J.; López Jurado, M. y Llagues, M. (2002). Internet, comercio electrónico y plan de negocio. Bilbao: Ediciones Deusto.
Burgos, D. y León, L. (2001). Comercio electrónico, publicidad y marketing en Internet. Madrid: McGraw – Hill.
Cano Uribe, E. Entrevista realizada por email al Director de Comunicación del Consejo Regulador D. O. Ribera del Duero. Valladolid, abril de 2007.
Cervera Fantoni, A. L. (2006). Comunicación Total. Madrid: Esic.
“Finca Torremilanos” (n.d.). Extraída el 2/I/2011 desde http://www.torremilanos.com
Fleming, P. (2000): Hablemos de marketing interactivo. Madrid: Esic Editorial.
Gómez, A. (2006). Marketing relacional directo e interactivo. Madrid: RA-MA Editorial.
Holloway, J. C. y Robinson, C. (1995). Marketing for tourism. Singapore: Longman.
Janal, D. S. (2000). Marketing en Internet. México, D. F.: Prentice Hall.
Llorca Abad, G. (2009). “La Comunicación interna en la comunicación corporativa”. Serie Actualidad en Relaciones Públicas, 107-116.
Mayordomo, J. L. (2003). E-marketing. Barcelona: Gestión 2000.
Mazarrasa, M. (1994). Marketing y calidad total: Imagen de calidad y comunicación. Barcelona: Gestión 2000.
Middleton, V. T. C. (1994). Marketing in travel and tourism. Oxford: Butterworth-Heinemann.
Patxot, X. (2003). Marketing y Vino. Madrid: Prentice Hall.
Peppers, L. y Rogers, A. (1993). Investigaciones en el mercado turístico. Madrid: Pirámide.
Pérez, A. (2000): Estrategias de Comunicación. Barcelona: Ariel.
Sainz de Vicuña Ancín, J. M. (1999). El Plan de Marketing en la Práctica. Madrid: Esic.
Sánchez Herrera, J. (2001). Plan de Marketing. Madrid: Pirámide.
Santesmases, M. (2004). Marketing Conceptos y Estrategias. Madrid: Pirámide.
Trigueros, B. (2009). Gestión eficaz del Enoturismo en una región vitivinícola. Ponencia presentada en la 2ª Edición del Salón Internacional del Turismo del Vino “DestinoVino”. Abril 12, Logroño.
Descargas
Publicado
Número
Sección
Licencia
En caso de que el manuscrito sea aprobado para su próxima publicación, los autores conservan los derechos de autor y ceden a la revista el derecho de la publicación, edición, reproducción, distribución, exhibición y comunicación en el país de origen, así como en el extranjero, mediante medios impresos y electrónicos en diferentes bases de datos.
Para que quede constancia de este procedimiento, el autor debe llenar los siguientes formatos:
Formato 1 - Datos de autores.
Formato 2 - Declaración jurada sobre originalidad y autorización para la publicación de artículos.
Formato 3 - Conformidad con la ciencia abierta.
Cómo citar
2.png)
