Regulación publicitaria en dos cadenas generalistas privadas: Antena 3 y Telecinco

Mónica Matellanes Lazo

doi:10.24265/cian.2013.n3.07

Mónica Matellanes Lazo Universidad Europa Miguel de Cervantes (España)

DOI: https://doi.org/10.24265/cian.2013.n3.07

Palabras clave: Audiencia, Televisión, Publicidad, Regulación, Comunicación comercial, Canal Antena 3, Canal Telecinco

Resumen

Hoy en día, gracias a los diferentes medios de comunicación y a su gran variedad de formatos publicitarios, toda persona física o jurídica, pública o privada, puede comunicar y trasmitir a los telespectadores todo tipo de bienes y servicios con el fin de promover, de forma directa o indirecta, la contratación de bienes y servicios, derechos u obligaciones1. En general, la publicidad es la actividad de comunicación a la que se destinan más recursos económicos, realizándose principalmente esta actividad en las empresas. En el caso de la televisión, ha sido y sigue siendo el medio de comunicación más poderoso, ya que es capaz de llegar al telespectador de una manera visual y sonora, por lo que hace aún más fácil y rápida la comunicación entre ambos. Por ello, a través del análisis y recorrido de varios formatos y estrategias de audiencias en televisión, se va a comprobar las directrices editoriales que siguen dos cadenas de televisión generalistas privadas en España: Antena 3 y Telecinco.

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Biografía del autor/a

Mónica Matellanes Lazo, Universidad Europa Miguel de Cervantes (España)

Doctora por la Universidad de Valladolid y Licenciada en Ciencias de la Comunicación por la Universidad Complutense de Madrid. Máster en Dirección de Marketing y Gestión Comercial por la Business & Marketing School (ESIC) de Madrid. En la actualidad es profesora agregada en la Universidad Europea Miguel de Cervantes de Valladolid (España). Conferenciante y docente invitado en universidades de Portugal y Reino Unido, es autora de varios artículos científicos sobre comunicación en el sector vitivinícola.

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Páginas electrónicas

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GECA - Investigación y consultoría del sector audiovisual http://www.geca.es/geca/index.asp

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InfoSys+ - Herramienta del Grupo Kantar Media http://www.kantarmedia1.es/sections/product/infoSys.

Kantar Media http://www.kantarmedia.es/

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Pan European Game Information - PEGI http://www.pegi.info/es/index/