Los destellos rojos del Folkmarketing La estrategia de Coca Cola con la salteña boliviana

Palabras clave: Bolivia, Comida tradicional, Apropiación cultural, Folkcomunicación

Resumen

El presente artículo analiza un caso de estudio que se enmarca en la corriente de la Folkcomunicación y el marketing. La historia romántica creada entre una comida típicamente boliviana y callejera, la salteña, y la bebida americana, Coca Cola. Esta relación surge de una estrategia comunicacional de la transnacional, que responde a una apropiación de aspectos culturales, que no solamente se desarrolla en Bolivia, sino también en otros países del mundo. El artículo detalla inicialmente algunos aspectos relativos a los dos actores principales de esta historia, posteriormente describe el caso, desde sus inicios hasta la fecha, haciendo énfasis en los aspectos comunicacionales más destacados, para finalmente analizar todos estos elementos a la luz de los conceptos de la folkcomunicación y marketing.

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Biografía del autor/a

Vanessa Calvimontes Diaz, Universidad de Salamanca, España
Candidata a Doctorado en Ciencias Sociales, en la línea de Antropología, por la Universidad de Salamanca, España. Licenciada en Ciencias de la Comunicación Social con mención en Comunicación y Cultura (UCB - La Paz) y Magíster en Evaluación y Gestión del Patrimonio Cultural (Salamanca, España), gracias a la beca de la Fundación Simón I. Patiño, otorgada en reconocimiento a la excelencia académica. Actriz y literata, representante de Bolivia en el Primer Encuentro Mundial de Jóvenes Artistas – WEYA (Nothingham, Inglaterra. 2012), ganadora del "Reconocimiento a la labor cultural” otorgado por la Asamblea Plurinacional de Bolivia (2014). Becaria laboral en la Fundación Salamanca, y consultora de AECID para el Ministerio de Culturas y Turismo de Bolivia. Trabajó como Responsable de Relaciones Públicas y Producción audiovisual del Museo Nacional de Etnografía y Folklore, enfocándose en la producción y difusión de material cultural y educativo, actualmente ew investigadora adscrita de dicha institución. Sus principales líneas de trabajo son la decolonización de la comunicación y la cultura, la Folkcomunicaciòn y la creación de narrativas digitales.

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Publicado
2023-01-18
Cómo citar
Calvimontes Diaz, V. (2023). Los destellos rojos del Folkmarketing La estrategia de Coca Cola con la salteña boliviana. Correspondencias & Análisis, (16), 79-105. Recuperado a partir de http://ojs.correspondenciasyanalisis.com/index.php/Journalcya/article/view/425