Branded content y marcas de moda de lujo: un estudio sobre la composición de los fashion films

Tomás Atarama-Rojas; Kelly Robledo-Dioses; Leslie Kam Arteaga

doi:10.24265//cian.2022.n15.03

Tomás Atarama-Rojas Universidad de Piura, Perú https://orcid.org/0000-0002-4430-3391
Kelly Robledo-Dioses Universidad Autónoma de Barcelona, España https://orcid.org/0000-0003-1409-3773
Leslie Kam Arteaga Universidad de Piura, Perú https://orcid.org/0000-0001-9777-8481

DOI: https://doi.org/10.24265//cian.2022.n15.03

Palabras clave: Branded content, Fashion film, Moda, Branded entertainment, Advertainment

Resumen

En la última década, los fashion films han adquirido especial relevancia en la industria de la moda como un contenido estratégico de este sector; por lo que es preciso ahondar en su riqueza narrativa para comprender la naturaleza de este contenido. La finalidad es encuadrar los fashion films en el marco del branded content y distinguir sus características específicas en el sector de las marcas de moda de lujo, como Louis Vuitton, Hermès, Burberry y Dior. Para ello, se emplea una metodología cualitativa de estudio de los fashion films más representativos de las marcas seleccionadas, mediante un análisis estético y un análisis diegético. Los resultados de la investigación muestran que las marcas conciben los fashion films como content marketing, advertainment y branded entertainment, con características estéticas y narrativas distintas.

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Biografía del autor

Tomás Atarama-Rojas, Universidad de Piura, Perú

Doctor en Comunicación y Magíster Académico en Comunicación por la Universidad de los Andes (Chile), Máster en Creación de Guiones Audiovisuales por la Universidad Internacional de La Rioja (España) y Licenciado en Comunicación por la Universidad de Piura (Perú). Actualmente, se desempeña como profesor e investigador en el Departamento de Comunicación de la Universidad de Piura. Investiga en las áreas de la narrativa transmedia, el storytelling corporativo y la audiencia social.

Kelly Robledo-Dioses, Universidad Autónoma de Barcelona, España

Doctorando en Comunicación y Periodismo y Máster en Periodismo e innovación en contenidos digitales por la Universidad Autónoma de Barcelona (España), y Licenciada en Comunicación por la Universidad de Piura (Perú). Actualmente, se desempeña como investigadora en el Departamento de Periodismo y Ciencias de la Comunicación de la UAB. Investiga en las áreas de branded content, storytelling corporativo, periodismo transmedia y alfabetización mediática.

Leslie Kam Arteaga, Universidad de Piura, Perú

Licenciada en Comunicación por la Universidad de Piura (Perú). Actualmente es consultora junior en Café Taipá - Consultoría en Marketing de la Reputación. Solía desempeñarse como profesora investigadora en la Facultad de Comunicación de la Universidad de Piura (Perú), donde impartió las asignaturas Fundamentos de la Planificación Estratégica, Marketing Digital, Proyectos de Comunicaciones de Marketing y Comportamiento del Consumidor. Su investigación se centra en el fashion marketing, branded content y branding.

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