Creación de la marca Seúl a través del Hallyu

Palabras clave: Hallyu, K-Pop, Gobierno Metropolitano de Seúl, Marca Ciudad, I.Seoul.U, VisitSeoul.net

Resumen

Este artículo se centra en las propuestas de VisitSeoul.net, como parte de I.Seoul.U, para observar la marca de la capital surcoreana y entender cómo el Gobierno Metropolitano de Seúl ha desarrollado y desarrolla estrategias y actividades a través de su identidad e imagen. A partir de una revisión documental y una entrevista en profundidad a Lee Doo Ran (Ayuntamiento de Seúl), además de una exploración que nos permita entender dichas actividades llevadas a cabo, se indaga la importancia del Hallyu(Ola Coreana) para la capital surcoreana para entender cómo el Gobierno Metropolitano de Seúl, haciendo uso de éste, desarrolla estrategias y actividades centradas en madurar y respetar su marca ciudad.

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Biografía del autor

Julia Rodríguez Castillo, Universidad de Málaga (España)

Máster en Dirección Estratégica e Innovación en Comunicación y doctoranda en la Universidad de Málaga (España), dentro del programa de Doctorado Interuniversitario en Comunicación (Universidad de Málaga, Universidad de Sevilla, Universidad de Huelva y Universidad de Cádiz). Graduada por la Universidad Europea de Madrid en Publicidad y Comunicación Audiovisual y Multimedia. Sus principales líneas de investigación son la comunicación digital y la “ola coreana”.

Ana Almansa Martínez, Universidad de Málaga (España)

Profesora Titular de Universidad en el Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad, de la Universidad de Málaga (España). Coordinadora del máster Dirección Estratégica e Innovación en Comunicación, Secretaria Académica del Doctorado Interuniversitario en Comunicación (Universidad de Málaga, Universidad de Sevilla, Universidad de Huelva y Universidad de Cádiz). Editora de la Revista Internacional de Relaciones Públicas. Sus principales líneas de investigación son la comunicación política, comunicación institucional, relaciones públicas y dirección de comunicación.

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Publicado
2020-11-23
Cómo citar
Rodríguez Castillo, J., & Almansa Martínez, A. (2020). Creación de la marca Seúl a través del Hallyu. Correspondencias & Análisis, (12). https://doi.org/10.24265/cian.2020.n12.07