Dime con qué juegas y te diré quién serás. Análisis de campañas navideñas de juguetes para niños y niñas en televisión de señal abierta en Lima (2011-2012)

Autores/as

  • Héctor Mendoza Cuéllar Pontificia Universidad Católica del Perú (PUCP)

DOI:

https://doi.org/10.24265/cian.2013.n3.06

Palabras clave:

Publicidad, Juguetes, Navidad 2011-2012, Roles hombre y mujer en publicidad, Educación y género en publicidad, Machismo, Feminismo, Estereotipos

Resumen

El presente artículo de investigación plantea describir los roles de género propuestos a niños y niñas desde la publicidad de juguetes en Navidad a través de la televisión de señal abierta en Lima. Estos mensajes establecen contenidos que llevan a la adopción de roles de género estereotipados desde edades muy tempranas, los cuales son perennizados a lo largo de la vida. Este artículo se ha trabajado bajo un enfoque multidisciplinario y desde una perspectiva cuantitativa y cualitativa. Se realizó el análisis del mercado de juguetes en Lima, el número de spots difundidos durante la campaña navideña, para luego seleccionar los spots con mayor emisión y analizar qué representaciones de género proponían. Las distintas y complementarias miradas buscan comprender esta realidad, así como evidenciar la forma generalizada de llevar estas campañas para proponer nuevos caminos en la construcción de una sexualidad más equitativa desde la publicidad.

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Biografía del autor/a

  • Héctor Mendoza Cuéllar, Pontificia Universidad Católica del Perú (PUCP)

    Licenciado en Publicidad por la Pontificia Universidad Católica del Perú, donde está cursando la maestría en Sociología. Con experiencia en publicidad comercial, comunicación institucional y social. Actualmente es profesor en la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas en la carrera de Publicidad. Es autor del blog Signos Saludables donde enlaza temas de género, salud, educación y calidad de vida desde una mirada multidisciplinaria a partir del análisis de piezas publicitarias.

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Publicado

2013-11-25

Cómo citar

Mendoza Cuéllar, H. (2013). Dime con qué juegas y te diré quién serás. Análisis de campañas navideñas de juguetes para niños y niñas en televisión de señal abierta en Lima (2011-2012). Correspondencias & Análisis, 3, 133-161. https://doi.org/10.24265/cian.2013.n3.06

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