La comunicación como instrumento de expansión en la pequeña y mediana empresa española: el caso segoviano

Autores/as

  • Begoña Gómez Nieto Universidad Europa Miguel de Cervantes (España)

DOI:

https://doi.org/10.24265/cian.2011.n1.10

Palabras clave:

Comunicación empresarial, PYME, Pequeña y mediana empresa española, Gestión de la comunicación, Empresa exportadora

Resumen

El desarrollo de acciones de comunicación en la pequeña y mediana empresa (PYME) española es una asignatura todavía pendiente. El desconocimiento de las posibilidades que ofrece la comunicación para llegar a los públicos de una PYME, es una realidad manifestada, entre otros motivos, por la puesta en marcha de acciones llevadas a cabo por tradición.

Este artículo tiene como objetivo presentar una perspectiva del uso de la gestión de la comunicación en la pequeña y mediana empresa (PYME) española a través de un estudio empírico. Las conclusiones presentadas responden al estudio realizado con PYME exportadoras segovianas de diferentes sectores de actividad.

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Biografía del autor/a

  • Begoña Gómez Nieto, Universidad Europa Miguel de Cervantes (España)

    Doctora en Ciencias de la Información por la Universidad de Segovia. Profesora adjunta de la Facultad de Ciencias Humanas y de la Información de la Universidad Europea Miguel de Cervantes de Valladolid (España), en la especialidad de Publicidad y Relaciones Públicas. Autora de varios artículos referidos a la comunicación corporativa y los nuevos formatos publicitarios (ambient marketing, flagships, redes sociales, estructura de contenidos en la web).

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Publicado

2011-10-28

Cómo citar

Gómez Nieto, B. (2011). La comunicación como instrumento de expansión en la pequeña y mediana empresa española: el caso segoviano. Correspondencias & Análisis, 1, 157-172. https://doi.org/10.24265/cian.2011.n1.10

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