La comunicación como instrumento de expansión en la pequeña y mediana empresa española: el caso segoviano

  • Begoña Gómez Nieto Universidad Europa Miguel de Cervantes (España)
DOI: https://doi.org/10.24265/cian.2011.n1.10
Palabras clave: Comunicación empresarial, PYME, Pequeña y mediana empresa española, Gestión de la comunicación, Empresa exportadora

Resumen

El desarrollo de acciones de comunicación en la pequeña y mediana empresa (PYME) española es una asignatura todavía pendiente. El desconocimiento de las posibilidades que ofrece la comunicación para llegar a los públicos de una PYME, es una realidad manifestada, entre otros motivos, por la puesta en marcha de acciones llevadas a cabo por tradición.

Este artículo tiene como objetivo presentar una perspectiva del uso de la gestión de la comunicación en la pequeña y mediana empresa (PYME) española a través de un estudio empírico. Las conclusiones presentadas responden al estudio realizado con PYME exportadoras segovianas de diferentes sectores de actividad.

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Biografía del autor/a

Begoña Gómez Nieto, Universidad Europa Miguel de Cervantes (España)

Doctora en Ciencias de la Información por la Universidad de Segovia. Profesora adjunta de la Facultad de Ciencias Humanas y de la Información de la Universidad Europea Miguel de Cervantes de Valladolid (España), en la especialidad de Publicidad y Relaciones Públicas. Autora de varios artículos referidos a la comunicación corporativa y los nuevos formatos publicitarios (ambient marketing, flagships, redes sociales, estructura de contenidos en la web).

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Revista Correspondencias & análisis N°1 2011 (ene. - dic.)
Publicado
2011-10-28
Cómo citar
Gómez Nieto, B. (2011). La comunicación como instrumento de expansión en la pequeña y mediana empresa española: el caso segoviano. Correspondencias & Análisis, (1), 157-172. https://doi.org/10.24265/cian.2011.n1.10
Número
Núm. 1 (2011): Correspondencias & análisis N°1 2011 (enero - diciembre)
Sección
Artículos metodológicos

Derechos de autor 2011 Begoña Gómez Nieto

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