Tribus de consumo. Hacia la autosegmentación del consumidor

  • Nicolás Martín Ortiz Esaine Pontificia Universidad Católica del Perú
Palabras clave: Investigación de mercados, Tribus de consumo, Segmentación, Etnografía

Resumen

El siguiente artículo busca comprender el consumo desde una mirada de las tribus de consumo. A su vez, busca posicionarse como una nueva alternativa metodológica para las empresas de estudios de mercados, como un criterio innovador de segmentación. Se exponen las exploraciones de visitas de campo a diversas tribus de consumo de Lima Metropolitana. En total nos sumergimos en nueve comunidades culturales: skaters, gamers, surfers, k-popers, atléticos, hipsters, otakus, melómanos y graffiteros. Nos enfocamos primero, en la relación sociedad y tribu; segundo, sus características y aplicaciones de marketing. El artículo concluye con una reflexión acerca de elementos claves del criterio de segmentación por tribus de consumo.

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Biografía del autor/a

Nicolás Martín Ortiz Esaine, Pontificia Universidad Católica del Perú

Magíster en Antropología por la UNMSM, magíster en Marketing por la Universidad del Pacífico (Perú) y licenciado con Comunicaciones (Universidad de Lima). Estratega de negocios, con base en investigación social y del consumo. Consultor de proyectos a nivel internacional y nacional. Docente de Marketing en pre y posgrado; asesor de tesis y conferencista. Director de ETNOMARKETING, consultora en códigos de negocios.

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Publicado
2018-07-24
Cómo citar
Ortiz Esaine, N. (2018). Tribus de consumo. Hacia la autosegmentación del consumidor. Correspondencias & Análisis, (6), 121-137. https://doi.org/10.24265/cian.2016.n6.07