Campaña “Atletas Olímpicos del Perú”. Narrativa audiovisual en la publicidad social

  • Gerardo Karbaum Padilla Universidad de San Martín de Porres (Perú)
Palabras clave: Publicidad social, Narrativa audiovisual, Lenguaje audiovisual, Contenido narrativo

Resumen

La sociedad está experimentando, en los dos últimos siglos, cambios radicales en sus formas de comunicación. En ese contexto, dinamizado por la continua innovación tecnológica, la publicidad ha cobrado un protagonismo propio, donde la formas narrativas audiovisuales evolucionan para crear contenidos que capten la atención de los públicos objetivos. Más allá de los fines comerciales, se ha desarrollado un ámbito publicitario donde las temáticas sociales proponen campañas destinadas a generar cambios de actitudes en la población. Estas propuestas plantean reflexiones en torno a temas de diverso interés comunitario, tales como la salud, la ecología, la educación, los derechos humanos, entre otros. Asimismo, han generado toda una serie de estrategias comunicacionales que plantean formas propias de crear, producir o emitir anuncios publicitarios que son destacables por sus propósitos de interés común y sus estrategias para la construcción discursiva.

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Biografía del autor/a

Gerardo Karbaum Padilla, Universidad de San Martín de Porres (Perú)

Realizador audiovisual, con especialidad en la producción y realización de cortometrajes documentales. Amplio interés y desarrollo en el área de la investigación y la docencia en Ciencias de la Comunicación (USMP) con experiencia como editor no lineal periodístico.

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Publicado
2018-07-24
Cómo citar
Karbaum Padilla, G. (2018). Campaña “Atletas Olímpicos del Perú”. Narrativa audiovisual en la publicidad social. Correspondencias & Análisis, (6), 101-120. https://doi.org/10.24265/cian.2016.n6.06