Estrategias publicitarias en escenarios culturales

  • Enrique Mena García Universidad Católica de Murcia (España)
Palabras clave: Marketing, Museo, Cultura, Publicidad, Arte, Promoción

Resumen

Nuestra herramienta es el marketing sujetado al incipiente mercado cultural que está en auge y que no cesa de crecer y que acoge cada vez a más sectores diversos de población gracias a toda la disparidad de ofertas. Ese mercado o marketing cultural lo analizamos desde una esfera publicitaria, dentro de una de las “4P’s” del marketing mix, la promoción, afianzado con ejemplos en museos. Se trata de colocar la obra o pieza artística como eje de todo este entramado, por donde transita también el voraz mercado de compraventa del arte, un terreno cultural próximo y distante a la vez por los desmesurados precios y su desconocimiento. Este lenguaje del arte en museos se acerca a la sociedad gracias a la publicidad e intenta mitigar ese dualismo sociedad-museos, aprovechando el arte para atraer un público más profano o, por contra, fortalecer a aquel que demanda cultura.

Descargas

La descarga de datos todavía no está disponible.

Biografía del autor/a

Enrique Mena García, Universidad Católica de Murcia (España)

Doctor en Historia del Arte y licenciado en Publicidad y RR.PP. inquieto hacia cualquier rama de las artes y de nuevos horizontes de aprendizaje.

Citas

Ads of the World (2009). “MARGS Munch”. Extraída el 16/X/2017 desde https:// adsoftheworld.com/media/print/margs_munch

Ageteca (2009). “Economía de la cultura”. Extraída el 11/X/2017 desde http://www. agetec.org/ageteca/economia.htm

Cadena Ser (2017, enero 2). “El Prado recibió más de 3 millones de visitantes en 2016, un 12.50% más”. Extraída el 16/X/2017 desde http://cadenaser.com/ser/2017/01/02/cultura/1483383874_521016.html

Colbert, F. y Cuadrado, M. (2015). Marketing de las artes y la cultura. Barcelona: Ariel.

Coloribus (2002). “Peep Show”. Extraída el 16/X/2017 desde https://www.coloribus.com/ es/adsarchive/prints/fundacion-amigos-del-museo-del-prado-peep-show-14650055/

EFE (2012, septiembre 17). “La muestra de Damien Hirst, la más visitada de la historia de la Tate Modern”. Extraída el 12/X/2017 desde http://www.abc.es/20120917/cultura-arte/ abci-damien-hirst-tate-modern-201209171803.html

EY (2015). “Tiempos de cultura. El primer mapa mundial de las industrias culturales y creativas”. Extraída el 11/X/2017 desde http://www.worldcreative.org/wp-content/ uploads/2016/03/EYCulturalTimes2015_ES_Download.pdf

Gómez Ramírez, C. (2007). “Marketing cultural”. Revista EAN, núm. 60, pp. 123-146. Extraída el 11/X/2017 desde http://www.redalyc.org/html/206/20606007/

Jiménez Rodríguez, R. (2007, noviembre 2). “Primera aproximación al ‘nuevo’ Museo del Prado”. Extraída el 16/X/2017 desde https://canarioenmadrid.com/2007/11/02/primeraaproximacion-al-nuevo-museo-del-prado/

La Repubblica (2017, enero 2). “Roma, la campagna ‘Natale nei Musei’ copiata da Facebook: un altro imbarazzo per il Campidoglio”.
Extraída el 16/X/2017 desde http:// roma.repubblica.it/cronaca/2017/01/02/news/roma_campagna_musei_plagio_facebook155291538/?refresh_ce

La Vanguardia (2013, octubre 15). “Banksy vende en la calle por 60€ obras que valen miles y nadie las compra”. Extraída el 13/X/2017 desde http://www.lavanguardia. com/cultura/20131015/54391113583/banksy-vende-valiosas-obras-central-park-60dolares.html

Leal, A. y Quero, M. (2011). “Manual de marketing y comunicación cultural”. Extraída el 12/X/2017 desde http://www.bizkaia.eus/home2/archivos/DPTO4/Temas/ producto44manual-de-marketing-y-comunicacion-cultural_web.pdf?idioma=EU

Martín,A . (2017), “El “Guernica” forma largas colas frente al Reina Sofía”. Extraída el 16/X/2017 desde http://cultura.elpais.com/cultura/2017/04/12/actualidad/1492012061_260637.html

Mateos Rusillo, S.
_(2016, junio 20). “La exposición del Bosco, un tríptico de la museología actual”. Extraída el 16/X/2017 desde http://www.comunicacionpatrimonio.net/tag/publicidad/
_(2013). “Museos y Content Marketing. Hacia un nuevo modelo de generación de contenidos culturales”. ZER. Vol. 18, núm. 34, pp. 13-28. Extraída el 11/X/2017 desde http://docplayer.es/3376377-Museos-y-content-marketing-hacia-un-nuevo-modelo-degeneracion-de-contenidos-culturales.html
_(2011, octubre 3) “Museos y Relaciones Públicas: el poder de los nuevos prescriptores”. Extraída el 13/X/2017 desde http://www.comunicacionpatrimonio.net/2011/10/museos-yrelaciones-publicas-el-poder-de-los-nuevos-prescriptores/

Mena García, E. (2016). “De cómo la publicidad se sirve de la historia del arte”. Pensar la Publicidad, vol. 10, pp. 91-114.

Mendoza, I. (2013). “¿Qué es el marketing cultural?”. Extraída el 11/X/2017 desde http:// www.utel.edu.mx/blog/10-consejos-para/que-es-el-marketing-cultural/

Morte, P. (2004). “Las posibilidades publicitarias de Internet”. En López, R; Fernández,

F. y Durán, A. (eds.) La publicidad local. III Congreso de Comunicación Local. Valencia: Universitat Jaume I.

Museo de Orsay (2006). “Orsay: un nouveau regard”. Extraída el 16/X/2017 desde http:// www.musee-orsay.fr/fr/collections/bienvenue/orsay-un-nouveau-regard.html

Navarro, C. (2010). Creatividad publicitaria eficaz. Madrid: ESIC.

Olamendi, G. (2000). Marcas y nombres. Casi todas las técnicas y trucos para crear marcas de éxito con nombres inolvidables. Bilbao: Olamendi.

Palma, L. y Aguado, F. (2011). “¿Debe el Estado financiar las artes y la cultura? Revisión de literatura”. Economia e Sociedade. Vol. 20, núm. 1 (41), pp. 195-228. Extraída el 16/X/2017 desde http://www.scielo.br/pdf/ecos/v20n1/v20n1a08.pdf

UNESCO (2015). “Igualdad de género. Patrimonio y creatividad”. Extraída el 13/X/2017 desde http://www.unesco.org/new/fileadmin/MULTIMEDIA/FIELD/Mexico/informe.pdf

Unzueta, S. (2002). “El mercado del arte”. Boletín económico de ICE, núm. 2747. Extraída el 12/X/2017 desde http://www.revistasice.info/cachepdf/BICE_2747_35-43__ DCD7F19FD425A2733746BDC8705E9768.pdf

Vicente, A. (2016, mayo 26). “El artista urbano JR ‘borra’ la pirámide del Louvre”. Extraída el 13/X/2017 desde http://cultura.elpais.com/cultura/2016/05/26/ actualidad/1464269887_440663.html.
Publicado
2018-07-24
Cómo citar
Mena García, E. (2018). Estrategias publicitarias en escenarios culturales. Correspondencias & Análisis, (7), 63-77. https://doi.org/10.24265/cian.2017.n7.04