Advertising Strategies in Cultural Scenarios
DOI:
https://doi.org/10.24265/cian.2017.n7.04Keywords:
Marketing, Museum, Culture, Advertising, Art, PromotionAbstract
Our tool is marketing subject to the incipient cultural market that is booming and that does not cease to grow and that increasingly welcomes diverse sectors of the population thanks to all the disparity of offers. This market or cultural marketing we analyze from an advertising sphere, within one of the “4 P’s” of Marketing Mix, promotion, secured with examples in museums. It is a question of placing the work or artistic piece as the axis of all this network, through which the voracious market of buying and selling of the art, cultural terrain close and distant at the same time by their ignorance and unreasonable prices. This language of art in museums is approaching the society thanks to the publicity and tries to mitigate this dualism society-museums, taking advantage of the art to attract an audience more profane or on the contrary, strengthen those who demand culture.
Downloads
References
Ads of the World (2009). “MARGS Munch”. Extraída el 16/X/2017 desde https://adsoftheworld.com/media/print/margs_munch
Ageteca (2009). “Economía de la cultura”. Extraída el 11/X/2017 desde http://www.agetec.org/ageteca/economia.htm
Cadena Ser (2017, enero 2). “El Prado recibió más de 3 millones de visitantes en 2016, un 12.50% más”. Extraída el 16/X/2017 desde http://cadenaser.com/ser/2017/01/02/cultura/1483383874_521016.html
Colbert, F. y Cuadrado, M. (2015). Marketing de las artes y la cultura. Barcelona: Ariel.
Coloribus (2002). “Peep Show”. Extraída el 16/X/2017 desde https://www.coloribus.com/es/adsarchive/prints/fundacion-amigos-del-museo-del-prado-peep-show-14650055/
EFE (2012, septiembre 17). “La muestra de Damien Hirst, la más visitada de la historia de la Tate Modern”. Extraída el 12/X/2017 desde http://www.abc.es/20120917/cultura-arte/abci-damien-hirst-tate-modern-201209171803.html
EY (2015). “Tiempos de cultura. El primer mapa mundial de las industrias culturales y creativas”. Extraída el 11/X/2017 desde http://www.worldcreative.org/wpcontent/uploads/2016/03/EYCulturalTimes2015_ES_Download.pdf
Gómez Ramírez, C. (2007). “Marketing cultural”. Revista EAN, núm. 60, pp. 123-146. Extraída el 11/X/2017 desde http://www.redalyc.org/html/206/20606007/
Jiménez Rodríguez, R. (2007, noviembre 2). “Primera aproximación al ‘nuevo’ Museo del Prado”. Extraída el 16/X/2017 desde https://canarioenmadrid.com/2007/11/02/primeraaproximacion-al-nuevo-museo-del-prado/
La Repubblica (2017, enero 2). Roma, la campagna Natale nei Musei copiata da Facebook: un altro imbarazzo per il Campidoglio”. Extraída el 16/X/2017 desde http://roma.repubblica.it/cronaca/2017/01/02/news/roma_campagna_musei-_plagio_facebook155291538/?refresh_ce
La Vanguardia (2013, octubre 15). “Banksy vende en la calle por 60€ obras que valen miles y nadie las compra”. Extraída el 13/X/2017 desde http://www.lavanguardia.com/cultura/20131015/54391113583/banksy-vende-valiosas-obras-central-park-60dolares.html
Leal, A. y Quero, M. (2011). “Manual de marketing y comunicación cultural”. Extraída el 12/X/2017 desde http://www.bizkaia.eus/home2/archivos/DPTO4/Temas/producto44manualdemarketingycomunicacioncultural-web.pdf?-idioma=EU
Martín,A . (2017), El "Guernica" forma largas colas frente al Reina Sofía”. Extraída el 16/X/2017 desde http://cultura.elpais.com/cultura/2017/04/12/actualidad/1492012061_260637.-html
Mateos Rusillo, S.
_(2016, junio 20). “La exposición del Bosco, un tríptico de la museología actual”. Extraída el 16/X/2017 desde http://www.comunicacionpatrimonio.net/tag/publicidad/
_(2013). “Museos y Content Marketing. Hacia un nuevo modelo de generación de contenidos culturales”. ZER. Vol. 18, núm. 34, pp. 13-28. Extraída el 11/X/2017 desde http://docplayer.es/3376377-Museos-y-content-marketing-hacia-un-nuevo-modelo-degeneracion-de-contenidos-culturales.html
_(2011, octubre 3) “Museos y Relaciones Públicas: el poder de los nuevos prescriptores”. Extraída el 13/X/2017 desde http://www.comunicacionpatrimonio.net/2011/10/museosyrelacionespublicaselpoderdelosnuevosprescriptores/
Mena García, E. (2016). “De cómo la publicidad se sirve de la historia del arte”. Pensar la Publicidad, vol. 10, pp. 91-114.
Mendoza, I. (2013). “¿Qué es el marketing cultural?”. Extraída el 11/X/2017 desde http://www.utel.edu.mx/blog/10-consejos-para/que-es-el-marketing-cultural/
Morte, P. (2004). “Las posibilidades publicitarias de Internet”. En López, R; Fernández,
F. y Durán, A. (eds.) La publicidad local. III Congreso de Comunicación Local. Valencia: Universitat Jaume I.
Museo de Orsay (2006). “Orsay: un nouveau regard”. Extraída el 16/X/2017 desde http://www.musee-orsay.fr/fr/collections/bienvenue/orsay-un-nouveau-regard.html
Navarro, C. (2010). Creatividad publicitaria eficaz. Madrid: ESIC.
Olamendi, G. (2000). Marcas y nombres. Casi todas las técnicas y trucos para crear marcas de éxito con nombres inolvidables. Bilbao: Olamendi.
Palma, L. y Aguado, F. (2011). “¿Debe el Estado financiar las artes y la cultura? Revisión de literatura”. Economia e Sociedade. Vol. 20, núm. 1 (41), pp. 195-228. Extraída el 16/X/2017 desde http://www.scielo.br/pdf/ecos/v20n1/v20n1a08.pdf
UNESCO (2015). “Igualdad de género. Patrimonio y creatividad”. Extraída el 13/X/2017 desde http://www.unesco.org/new/fileadmin/MULTIMEDIA/FIELD/Mexico/informe.pdf
Unzueta, S. (2002). “El mercado del arte”. Boletín económico de ICE, núm. 2747. Extraída el 12/X/2017 desde http://www.revistasice.info/cachepdf/BICE_2747_3543__DCD7F19FD425A-2733746BDC8705E9768.pdf
Vicente, A. (2016, mayo 26). "El artista urbano JR ‘borra’ la pirámide del Louvre”. Extraída el 13/X/2017 desde http://cultura.elpais.com/cultura/2016/05/26/actualidad/1464269887_440663.-html
Downloads
Published
Issue
Section
License
In case the manuscript is approved, the authors retain the copyright and assign to the journal the right to publish, edit, reproduce, distribute, display and communicate in the country of origin and abroad by means of print and electronic media in different databases.
In order for this procedure to be recorded, the author must fill out the following formats:
Format 1 - Author data Format.
Format 2 - Affidavit on originality and authorization for the publication of articles Format.
Format 3 - Open Science Compliance.
How to Cite
2.png)
