Uso de Inteligencia Artificial en estrategias publicitarias: estudio de caso de microagencias publicitarias en Ibarra, Ecuador

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.24265/cian.2024.n19.06

Palabras clave:

inteligencia artificial, publicidad, innovación científica, estrategias de comunicación, nuevas tecnologías

Resumen

Este estudio examinó la adopción progresiva de la inteligencia artificial (IA) en el sector publicitario de Ibarra, enfocándose específicamente en las microagencias publicitarias de la ciudad. A través de un enfoque metodológico cuantitativo, técnica del censo, se emplearon encuestas dirigidas al 100 % de microagencias registradas en el Catastro Mercantil de Ibarra con la finalidad de evaluar el nivel de integración de la IA, los tipos de recursos más usados y las percepciones de los profesionales sobre esta tecnología emergente; los resultados se contrastaron con entrevista a expertos y otras investigaciones. Los hallazgos indicaron un aumento en la adopción de la IA, y se identificó que los chatbots son la herramienta más prevalente, pues facilitan interacciones personalizadas que potencian la experiencia del usuario y la eficacia de las campañas publicitarias. Aunque se reconocieron desafíos en la implementación, no representaron un obstáculo insuperable; las microagencias están adaptándose a la IA para mantener su competitividad y presencia en el mercado. Se anticipa que esta tecnología tendrá un impacto transformador en la industria publicitaria local, impulsando mejoras significativas en eficiencia y efectividad. Este estudio buscó proporcionar una visión valiosa sobre la adopción y aplicación de la IA en la publicidad de Ibarra, ofreciendo perspectivas clave para futuras estrategias y desarrollos en el sector.

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Biografía del autor/a

  • Jefferson Israel Vinueza, Universidad Técnica del Norte

    Licenciado en Publicidad por la Universidad Técnica del Norte, Ecuador. Investiga sobre la inteligencia artificial y su aplicación en el mundo publicitario. Cree firmemente que la sinergia entre la tecnología y la creatividad es fundamental para el éxito en la industria publicitaria.

  • Gandhy Godoy-Guevara, Universidad Técnica del Norte

    Doctorando en Diseño por la Universidad de Palermo, Argentina. Magíster en Marketing Digital, Comunicación e Internet 3.0 por el Centro Europeo de Posgrado y Empresa. Magíster en Diseño Gráfico Digital por la Universidad Internacional de la Rioja, España. Docente en la Universidad Técnica del Norte, Ecuador. Coautor de los libros: Mutantes. Anomalías tipográficas (2023), Secretos del diseño (2018), Cartelismo: el cartel ecuatoriano (2017), entre otros. Coautor de artículos indexados sobre temáticas de análisis del discurso, propaganda, diseño gráfico y publicidad.

  • Jaime Portilla-Chagna, Universidad Técnica del Norte

    Licenciado en Diseño y Publicidad por la Universidad Técnica del Norte, Ecuador, y con estudios de posgrado Máster Universitario en Marketing Digital por la Universidad Internacional de la Rioja, España; a la par, también tiene formación en Administración Turística y Ecoturismo en Áreas Protegidas. Docente investigador en la Universidad Técnica del Norte, ha ocupado varios cargos académicos como coordinador académico del Sistema de Nivelación de esta casa de estudios.

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Publicado

2024-06-18

Cómo citar

Vinueza, J. I., Godoy-Guevara, G., & Portilla-Chagna, J. (2024). Uso de Inteligencia Artificial en estrategias publicitarias: estudio de caso de microagencias publicitarias en Ibarra, Ecuador. Correspondencias & Análisis, 19, 140-166. https://doi.org/10.24265/cian.2024.n19.06

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