Estrategias de comunicación de las marcas de moda de lujo: ¿Es lo sostenible un lujo?

Zahaira Fabiola González Romo; Alejandra Montilla Morado; Elisa Regadera González

doi:10.24265/cian.2020.n11.08

Zahaira Fabiola González Romo Universitat Internacional de Catalunya (España) https://orcid.org/0000-0003-2034-9704
Alejandra Montilla Morado Universitat Internacional de Catalunya (España) https://orcid.org/0000-0001-7111-6869
Elisa Regadera González Universitat Internacional de Catalunya (España) https://orcid.org/0000-0002-1793-8105

DOI: https://doi.org/10.24265/cian.2020.n11.08

Palabras clave: Moda de lujo, Sostenibilidad, Moda sostenible, Slow fashion, Alta costura

Resumen

El uso y consumo de productos ecológicos y sostenibles con el medio ambiente implican un alto coste por la complejidad de su cadena de producción y, la moda de lujo es una industria que cada vez se ve más influenciada por el fenómeno de la sostenibilidad. “¿Es el lujo sostenible o lo sostenible es un lujo?” Es la pregunta principal que se busca abordar a lo largo del estudio a través de entrevistas en profundidad a profesionales del sector de la moda de lujo cómo trabajan sus cadenas de producción, qué estrategias emplean en sus negocios y cómo fomentan valores ecológicos y sostenibles a través de una expresión estética como son sus prendas de alta costura.

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Biografía del autor

Zahaira Fabiola González Romo, Universitat Internacional de Catalunya (España)

Doctora en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad Autónoma de Barcelona (España). Actualmente es profesora titular en la Universitat Central de Catalunya - Universitat de Vic, coordinadora de grado en la Universitat Internacional de Catalunya, consultora en la Universitat Oberta de Catalunya y profesora en el Centro de Imagen y Tecnología Multimedia de la Universitat Politècnica de Catalunya y en la Escola Universitària del Mediterrani.

Alejandra Montilla Morado, Universitat Internacional de Catalunya (España)

Graduada de la Universitat Internacional de Catalunya (España) y desempeña el rol de Ejecutiva de Cuentas en McCann Worldgroup Spain. Habilidades en gestión y liderazgo de equipos de trabajo. A través del trabajo de equipo y la investigación, se interesó por el mundo de la moda y cómo sus factores influyen en los hábitos de consumo y desarrollo de la economía en la sociedad actual. Actualmente investiga el campo de la moda sostenible y sus diferentes influencias y aspectos.

Elisa Regadera González, Universitat Internacional de Catalunya (España)

Doctora en Comunicación. Actualmente es profesora de Comunicación Institucional y Comunicación de Moda y Tendencias en la Universidad Internacional de Cataluña (España). Miembro investigador del SGR “Comunicación, Medios y Sociedad” y la “Red de Innovación docente para el consumo sostenible”. Investiga sobre comunicación y sostenibilidad, con un foco especial en la industria de la moda

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