La educación en valores a través de la publicidad. Las campañas publicitarias de la ONCE en la radio
DOI:
https://doi.org/10.24265/cian.2011.n1.13Palabras clave:
Radio, Valores, Publicidad, Comunicación, EducaciónResumen
La publicidad transmite valores que contribuyen a configurar un tipo de sociedad o sacar a la luz los cambios que se producen en ella. Nuestra sociedad está registrando una elevación del nivel de sensibilidad acerca de la necesidad de construir un mundo con valores o apoyado en valores humanos. En la década precedente, las campañas publicitarias de la ONCE para la radio gozaron de gran prestigio por la calidad de su realización y producción. Algunas de las cuñas elaboradas para estas campañas concurrieron a festivales de Publicidad destacados como el de Publicidad de San Sebastián, posteriormente llamado “El Sol”. Lo que resulta interesante para este estudio es el empleo de los valores en el discurso publicitario para la persuasión. El análisis detenido de estas campañas permite arrojar luz sobre las posibilidades que ofrece la radio en la transmisión de la cultura del significante oral.
Métricas
Descargas
Referencias
Álvarez Ruiz, X. A. (2004). La función social de la publicidad de la ONCE: cómo las campañas de la ONCE han conseguido cambiar las imágenes dominantes sobre las personas discapacitadas y acelerar su integración social [Tesis Doctoral]. Madrid: Universidad Complutense de Madrid.
Archivo histórico de “El Sol” (n.d.). Extraída el 17/VII/2011 desde http://www.elsolfestival.net/
Asociación Española de Agencias de Publicidad
_(2002, Mayo 23-25). Cuñas de radio inscritas en el XVII Festival Publicitario de San Sebastián [1 disco compacto]. San Sebastián: AEAP.
_(2001, Mayo 31-Junio 2). Cuñas de radio inscritas en el XVI Festival Publicitario de San Sebastián [2 discos compactos]. San Sebastián: AEAP.
_(2000, Mayo 25-27). Cuñas de radio inscritas en el XV Festival Publicitario de San Sebastián [2 discos compactos]. San Sebastián: AEAP.
Boghossian, P. A. (2008). El miedo al conocimiento: contra el constructivismo y el relativismo. Madrid: Alianza.
García González, A. (2006). “¿Transmite valores la publicidad radiofónica?”. En Comunicación, Universidad y Sociedad del Conocimiento. Salamanca: UPSAL.
Hellín Ortuño, P. (2007). Publicidad y valores posmodernos. Madrid: Siranda-Visionnet.
Martín Algarra, M. (2003). Axiología de la comunicación. Recuperación de un clásico y aplicación a un caso de actualidad: El tabaco, de la legitimidad a la proscripción. Memoria para la obtención de la cátedra [Sin publicar]. Pontevedra.
Noelle-Neumann, E. (1995). La espiral del silencio. Opinión pública: nuestra piel social. Barcelona: Paidós.
Romero Valldecabre, L. (2010): “Producción actual de arte radiofónico en España y América Latina”. Extraída el 5/IX/2011 desde http://radioimaginamos.org/
Schwartz, B. (2004). The paradox of choice. Nueva York: CCCO.
Descargas
Publicado
Número
Sección
Licencia
En caso de que el manuscrito sea aprobado para su próxima publicación, los autores conservan los derechos de autor y ceden a la revista el derecho de la publicación, edición, reproducción, distribución, exhibición y comunicación en el país de origen, así como en el extranjero, mediante medios impresos y electrónicos en diferentes bases de datos.
Para que quede constancia de este procedimiento, el autor debe llenar los siguientes formatos:
Formato 1 - Datos de autores.
Formato 2 - Declaración jurada sobre originalidad y autorización para la publicación de artículos.
Formato 3 - Conformidad con la ciencia abierta.
Cómo citar
2.png)
