El análisis del viraljacking y la percepción del peruano millennial: El Juego del Calamar
Resumen
Se describe la transición de la técnica newsjacking hasta convertirse en la técnica viraljacking, la que consiste en utilizar los acontecimientos relacionados a producciones audiovisuales, temas musicales y hechos, que en su mayoría son tratados por el periodismo. La técnica surge debido a la permanencia de dichos acontecimientos en el tiempo y su nivel de tendencia en las redes sociales. La presente investigación es de enfoque cualitativo, en el análisis toma como base la Teoría de las Apelaciones Publicitarias y Necesidades, identificando las características del formato publicitario y el uso de figuras retóricas visuales. Se toma como caso la serie El juego del calamar, por su popularidad en redes sociales, para conocer las percepciones de consumidores peruanos en función de su experiencia con el viraljacking. Se concluye que la técnica beneficia a las marcas de manera relevante en los aspectos de recordación y comprensión del mensaje publicitario; y que los usuarios valoran el ingenio, el sentido del humor y la capacidad de la técnica para comunicar el mensaje de manera breve.
Descargas
Citas
Angell, R., Gorton, M., Bottomley, P., Marder, B., Bhaskar, S., & White, J. (2020). News you can use! Evaluating the effectiveness of newsjacking based content on social media. Information Technology & People. 10.1108/ITP-04-2019-0177
Barrientos, A. (2020). El Newsjacking en Facebook para generar recordación en la marca Entel en el 2017 en Millennials. Caso de estudio: Campaña “Disculpas Ilimitadas” con el Cóndor Mendoza de Entel Perú) Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC), Lima.
Bermejo, J. (2007). Teoría del Hexágono de Apelaciones Publicitarias y de Necesidades Emergentes/Advertising Appeals and Emergent Needs Hexagon Theory. Pensar la Publicidad, 1(1), 99-130.
Burton, N., & McClean, C. (2020). Exploring newsjacking as social media–based ambush marketing. Sport, Business and Management: An International Journal. 10.1108/SBM-12-2019-0116
Cabrera González, M. Á. (2010). La interactividad de las audiencias en entornos de convergencia digital. Icono 14. Revista científica de Comunicación y Tecnologías emergentes, 8 (1), 164-177. doi:10.7195/ri14.v8i1.287.
Castelló Martínez, A., del Pino Romero, C. y Tur Viñes, V. (2016): Estrategias de contenido con famosos en marcas dirigidas a público adolescente, Icono 14, volumen (14), pp. 123-154. http://10.7195/ri14.v14i1.883
Coll, P. y Lluís Micó, J. (2019). Newsjacking posdigital: el secuestro de noticias en la estrategia de comunicación. Editorial UOC. https://elibro.net/es/ereader/bibliotecafmh/124214?page=23
De La Vega Martínez, C. (2020). Ahora o nunca: el poder del Newsjacking desde el contexto publicitario. https://repository.javeriana.edu.co/handle/10554/52652
Diario Libero. [@Libero para Twitter]. (07/10/2021). Nuestra portada digital de hoy: "GANAR O MORIR" https://twitter.com/diario_libero/status/1446085073049108482/photo/1
García L. R. (Marzo, 12, 2020). Blog Creativos Prácticos. ¿Qué es el Viral Jacking? Recuperado de: https://creativospracticos.com.mx/2020/que-es-el-viral-jacking/
Guerrero P. E. (2018). La fuga de los millennials de la televisión lineal. Revista latina de comunicación social, (73), 1231-1246. DOI: 10.4185/RLCS-2018-1304
Interactive Advertising Bureau (2023, May 17). Día Mundial del Internet: ¿Cuál es el perfil y tendencia del internauta peruano? IAB Perú; IABPERU. https://iabperu.com/2023/05/17/dia-mundial-del-internet-cual-es-el-perfil-y-tendencia-del-internauta-peruano/
Interactive Advertising Bureau Spain. IAB (2019). Libro Blanco de Branded Content y Publicidad Nativa. https://iabspain.es/wp-content/uploads/lb_brandedcontent-10.pdf
Jenner, M. (2017). Binge-watching: Video-on-demand, quality TV and mainstreaming fandom. International Journal of Cultural Studies, 20(3), 304-320. https://doi.org/10.1177/1367877915606485
Katz, E.; Gurevitch, M.; Danet, B. & Peled, T. (1967). Petitions and Prayers: A Method for the Content Analysis of Persuasive Appeals. University of Chicago, Hebrew University and Israel Institute of Applied Social Research.
Kune, K. (2019) Le newsjacking et les réseaux sociaux: une combinaison gagnante? (Tesis de maestría) Université de Liège, Liège, Bélgica.
Kumar, V., & Gupta, S. (2016). Conceptualizing the evolution and future of advertising. Journal of Advertising, 45(3), 302–317. doi: 10.1080/00913367.2016.1199335
Labio-Bernal, A. (2006). Publicidad encubierta: la información que vende. Questiones publicitarias: revista internacional de comunicación y publicidad, 11, 51-65.
López, A., Giacomelli, C., & González, J. (2016). ‘Newsjacking’, o cuando el don de la oportunidad trabaja a favor de una marca. Harvard Deusto Márketing y Ventas, (136), 48-54.
McGorry, S. Y., y McGorry, M. R. (2017). Who are the Centennials: Marketing Implications of Social Media Use and Preferences. Kennesaw
McQuarrie, E.F. and Mick, D.G. (1999), “Visual rhetoric in advertising: text-interpretive, experimental,
and reader-response analyses”, Journal of Consumer Research, Vol. 26 No. 1, pp. 37-54.
Mejía, E. (2005). Metodología de la investigación científica. Lima: Universidad Nacional Mayor de San Marcos, 1.
Mieles Barrera, M. D. (2013). Investigación cualitativa: el análisis temático para el tratamiento de la información desde el enfoque de la fenomenología social. Universitas Humanística, 74(74). https://revistas.javeriana.edu.co/index.php/univhumanistica/article/view/3648
Naciones Unidas. (2019). Revisión de los prospectos de población mundial. Departamento de asuntos económicos y sociales. https://population.un.org/wpp/
Nuñez, G. (2017, 14 septiembre). Yo soy, el shopper peruano digitalizado. https://www.ipsos.com/es-pe/yo-soy-el-shopper-peruano-digitalizado
Offermans, A. (2018). Is newsjacking more effective than standard advertising? (Tesis para obtener el grado de Máster en Management Sciences especialized in Marketing and Strategic Intelligence). HEC-Ecole de gestion de l'Université de Liège. Francia
Olivier, E. (2020, november 23). Tendencias del mercadeo para el 2021. Forbes México. https://www.forbes.com.mx/tendencias-del-mercadeo-para-el-2021/
Quijandría, E. A. (2023). Viraljacking analysis. Case: The Squid Game. In SciELO Preprints. https://doi.org/10.1590/SciELOPreprints.5587
Ramos, A. (2021, October 20). Netflix suma 4,4 millones de suscriptores, elogia a “El juego del calamar.” CNN Español. https://cnnespanol.cnn.com/2021/10/20/netflix-suma-4-millones-de-suscriptores-el-juego-del-calamar-trax/
Raya Bravo I. y Cobo-Durán S. (2020). Cuando la ficción televisiva funciona como evento en directo. El seguimiento en España del final de Juego de Tronos. Estudios sobre el Mensaje Periodístico, 26(4), 1555-1567. https://doi.org/10.5209/esmp.67575
Los autores retienen sus derechos
En caso de que el manuscrito sea aprobado para su próxima publicación, los autores conservan los derechos de autor y ceden a la revista el derecho de la publicación, edición, reproducción, distribución, exhibición y comunicación en el país de origen, así como en el extranjero, mediante medios impresos y electrónicos en diferentes bases de datos.
Por lo tanto, se establece que después de la publicación de los artículos, los autores pueden realizar otro tipo de acuerdos independientes o adicionales para la difusión no exclusiva de la versión del artículo publicado en la presente revista (publicación en libros o repositorios institucionales), siempre que se indique explícitamente que el trabajo se ha sido publicado por primera vez en esta revista.
Para que quede constancia de este procedimiento, el autor debe llenar los siguientes formatos:
2.png)
