La comunicación como instrumento de expansión en la pequeña y mediana empresa española: el caso segoviano
DOI:
https://doi.org/10.24265/cian.2011.n1.10Palabras clave:
Comunicación empresarial, PYME, Pequeña y mediana empresa española, Gestión de la comunicación, Empresa exportadoraResumen
El desarrollo de acciones de comunicación en la pequeña y mediana empresa (PYME) española es una asignatura todavía pendiente. El desconocimiento de las posibilidades que ofrece la comunicación para llegar a los públicos de una PYME, es una realidad manifestada, entre otros motivos, por la puesta en marcha de acciones llevadas a cabo por tradición.
Este artículo tiene como objetivo presentar una perspectiva del uso de la gestión de la comunicación en la pequeña y mediana empresa (PYME) española a través de un estudio empírico. Las conclusiones presentadas responden al estudio realizado con PYME exportadoras segovianas de diferentes sectores de actividad.
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