Empoderamiento y creatividad del consumidor en la dinámica de los nuevos medios y modelos de comunicación
DOI:
https://doi.org/10.24265/cian.2022.n16.05Palabras clave:
Consumidores, comportamiento, toma de decisiones, nuevos medios, estilo de vida ecológico, industria culturalResumen
Los mercados ecológicos y locales emergen como una opción donde, tanto productores, como consumidores pueden maximizar sus beneficios mientras deciden participar en comportamientos ecológicos como mantener procesos de producción de bajo impacto ambiental, una adecuada gestión de los residuos y la reducción de contaminantes vertidos en el ambiente, lo cual otorga un valor añadido al beneficio del productor local por mantener su entorno saludable. En tanto, el consumidor puede maximizar su utilidad a través de la compra de productos que cubran sus necesidades de consumo, pero que también le proporcionan utilidad adicional basada en sus atributos ecológicos, valorada por este tipo de consumidores que aprecia dichos atributos como beneficios de salud o inocuidad ambiental. Lo cierto es que los productos ecológicos y locales han podido aumentar su difusión gracias a las estructuras de los nuevos medios que permiten repensar los roles de consumidores y productores: el consumidor es entendido como un individuo activo, capaz de identificarse ideológicamente con productos, comportamientos, contenido mediático y en general estilos de vida ecológicos, principalmente, debido a la posibilidad que las tecnologías de información y comunicación ofrecen para la búsqueda, distribución y circulación de información ecológica para su comparación en la toma de decisiones de consumo, yendo más allá de la simple compra de productos, reforzando nuevas dinámicas culturales (en el sentido de una cultura hecha en acciones cotidianas), soportada por los medios del actual milenio. Por lo tanto, hoy el productor debe ser un individuo creativo que busque, a través de las nuevas tecnologías de medios, satisfacer las demandas de su audiencia ya que está sujeto a una interacción más inmediata con ella, lo cual le exige la creación de contenidos dirigidos a la generación de prosumidores con un estilo de consumo respetuoso del medio ambiente que se ha empoderado de los nuevos medios de la era actual.
Métricas
Descargas
Referencias
Adorno, T., & Horkheimer, M. (1998). Dialéctica de la Ilustración. Valladolid: Editorial Trotta.
Asociación Mexicana de Internet (2021). 17° Estudio sobre los hábitos de los usuarios de Internet en México 2021
Atton, C. (2002). Alternative Media. New Delhi: SAGE Publications.
Baudrillard, J. (2009). La sociedad de consumo. Sus mitos, sus estructuras. Madrid: Siglo XXI.
Biswas, A. (2016). Impact of Social Media Usage Factors on Green Consumption Behaivior Based on Technology Acceptance Model. Journal of Advance Management Science, vol. 4, 92-97.
Durand, L. (2014). ¿Todos ganan? Neoliberalismo, naturaleza y conservación en México. Sociología, 183-223.
During, S. (1999). The Cultural Studies Reader. New York: Routledge.
Gauntlett, D. (2011). Making is Connecting. The social meaning of creativity from DIY and Knitting to Youtube and Web 2.0. Cambridge: Polity Press.
Han, B.-C. (2014). Psicopolítica. Neoliberalismo y nuevas técnicas de poder. Barcelona: Herder.
Ihde, D. (2004). Los cuerpos en la tecnología. Nuevas tecnologías: nuevas ideas acerca de nuestro cuerpo. Barcelona: Editorial UOC.
INEGI (2021) En México hay 4.1 millones de usuarios de internet y 88.2 millones de usuarios de teléfonos celulares: ENDUTIH 2021. comunicado https://www.inegi.org.mx/contenidos/saladeprensa/boletines/2021/OtrTemEcon/ENDUTIH_2020.pdf
Jalali, S., & Khalid, H. (2019). Undestanding Instagram Influencers Valeus in Green Consumption Behavior: a Review Paper. Open International Journal of Informatics (OIJI), Vol. 7, 47-58.
Jenkins, H. (2006). Convergence Culture. Where Old and New Media Collide. New York: New York University Press.
Kumar, V., Gupta, A., Tyagi, V., & Verma, H. (2020). Social Media and Green Consumption Behavior of Millennials. Journal of Content, Community & Comunication, vol. 11, 221-230.
Lipovetsky, G. (1986). La era del vacío. Ensayos sobre el individualismo contemporáneo. Barcelona: Anagrama.
Lipovetsky, G. (1990). El imperio de lo efímero. La moda y su destino en las sociedades modernas. Barcelona: Editorial Anagrama.
Parikka, J. (2015). A Ecology of Media. Minneapolis: University of Minnesota Press.
Peñalosa-Otero, M., & López-Celis, D. (2016). La generación de los milennials frente al consumo socialmente responsable. Cuadernos latinoamericanos de administración, vol. XII, 73-81.
Pop, R.-A., Saplacan, Z., & Alt, M.-A. (2020). Social Media Goes Green - The Impact of Social Media on Green Cosmetics Purchase Motivation and Intention. Information, 11, sn.
Storey, J. (2010). Cultural Studies and the Study of Popular Culture. Edinburg: Edinburg University Press.
Strangelove, M. (2010). Watching Youtube. Extraordinary Videos by Ordinary People. Toronto: University of Toronto Press.
Thi Khanh, N. (2021). Understanding the Effects eco-label, eco-brand, and Social Media on Green Consumption Intention in Ecotourism Destinations . Journal of Cleaner Production, 321, sn.
Descargas
Publicado
Número
Sección
Licencia
Derechos de autor 2022 Ilia de los Ángeles Ortiz Lizardi, Eric Abad Espíndola, David Alonso Pérez Rebolledo
Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución 4.0.
En caso de que el manuscrito sea aprobado para su próxima publicación, los autores conservan los derechos de autor y ceden a la revista el derecho de la publicación, edición, reproducción, distribución, exhibición y comunicación en el país de origen, así como en el extranjero, mediante medios impresos y electrónicos en diferentes bases de datos.
Para que quede constancia de este procedimiento, el autor debe llenar los siguientes formatos:
Formato 1 - Datos de autores.
Formato 2 - Declaración jurada sobre originalidad y autorización para la publicación de artículos.
Formato 3 - Conformidad con la ciencia abierta.
Cómo citar
2.png)
