TY - JOUR AU - Enrique Mena García PY - 2017/11/27 Y2 - 2024/03/29 TI - Estrategias publicitarias en escenarios culturales JF - Correspondencias & análisis JA - cya VL - 0 IS - 7 SE - Publicidad DO - 10.24265/cian.2017.n7.04 UR - http://ojs.correspondenciasyanalisis.com/index.php/Journalcya/article/view/162 AB - Nuestra herramienta es el marketing sujetado al incipiente mercado cultural que está en auge y que no cesa de crecer y que acoge cada vez a más sectores diversos de población gracias a toda la disparidad de ofertas. Ese mercado o marketing cultural lo analizamos desde una esfera publicitaria, dentro de una de las “4P’s” del marketing mix, la promoción, afianzado con ejemplos en museos. Se trata de colocar la obra o pieza artística como eje de todo este entramado, por donde transita también el voraz mercado de compraventa del arte, un terreno cultural próximo y distante a la vez por los desmesurados precios y su desconocimiento. Este lenguaje del arte en museos se acerca a la sociedad gracias a la publicidad e intenta mitigar ese dualismo sociedad-museos, aprovechando el arte para atraer un público más profano o, por contra, fortalecer a aquel que demanda cultura. ER -