Para citar este artículo

Castaños Sarmiento, M. (2019). Influencia de la prensa escrita en la construcción de la imagen de un futbolista. Caso de estudio: Paolo Guerrero. Correspondencias & Análisis, (10). https://doi.org/10.24265/cian.2019.n10.10

Resumen

Esta investigación tiene un doble propósito: por un lado, investigar y analizar la construcción de la imagen de Paolo Guerrero, actual capitán de la Selección Peruana de Fútbol, mediante el discurso periodístico de la prensa deportiva (Depor y El Bocón) durante el proceso clasificatorio al Mundial de Rusia 2018. Y, por otro, la influencia de esta construcción mediática en los hinchas peruanos. Para esto, se tomaron como ejemplo tres partidos representativos en los cuales el delantero peruano logra anotar (Chile, Argentina y Colombia). Se intenta demostrar cuáles han sido los recursos discursivos para informar acerca de los goles de Paolo Guerrero y así, de la mano, cómo estas portadas y artículos han influido en la población para crear una imagen positiva del jugador. Se proyecta que el discurso deportivo de la prensa escrita ha contribuido positivamente en la construcción de la imagen pública del futbolista.

Palabras clave: Discurso periodístico, Futbol peruano, Imagen pública, Periodismo deportivo, Rusia 2018.

Abstract

This research has a double purpose: on the one hand, to investigate and analyze the construction of the image of Paolo Guerrero, current captain of the Peruvian National Soccer Team, through the journalistic discourse of the sports press (Depor and El Bocón) during the process of the Russia 2018 Qualifiers. And, on the other, the influence of this media construction on Peruvian fans. For this, three representative parties were taken as an example in which the Peruvian striker manages to score (Chile, Argentina and Colombia). What we try to demonstrate in this work, is what have been the discursive resources to inform about the goals of Paolo Guerrero and thus, hand in hand, how these covers and articles have influenced the population to create a positive image of the player. It is projected that the sports discourse of the written press has contributed positively to the construction of the public image of the soccer player

Keyword: Journalistic discourse, Peruvian soccer, Public image, Sports journalism, FIFA World Cup Russia 2018.

1. Introducción

El crecimiento profesional de un futbolista peruano se evidencia cuando su carrera se desarrolla en el exterior. Lamentablemente, el nivel de exigencia deportiva en nuestro país no está al nivel de otros contextos de la región, como el argentino, el brasileño o el chileno. Sin embargo, existe el scouting deportivo, que permite identificar jóvenes promesas futbolísticas y muchas de estas son reclutadas por equipos extranjeros de renombre. Luego de este proceso, usualmente el jugador es llamado a la selección nacional donde el hincha logra verse reflejado en este, ya sea por su desenvolvimiento en la cancha, su destreza con el balón, su empeño y valentía al enfrentarse con los rivales de turno, entre otros. En ese sentido, resulta relevante conocer las razones por las cuales el hincha ha establecido una relación de proximidad con la figura de Paolo Guerrero en los últimos años, así como la influencia de Depor y El Bocón en construcción de su imagen pública y si esta ha influido significativamente en la hinchada.

El posicionamiento positivo o negativo de un personaje público o institución se debe, en los últimos años, al poder que ejercen los medios de comunicación dentro de la sociedad. Quienes podrían influir en la perspectiva del pensar de la sociedad son los líderes de opinión. En el caso de los diarios deportivos, es extraño que un referente deportivo goce de un espacio; sin embargo, en este caso especial, se han conjugado una serie de elementos, tales como las palabras que se usan en los titulares, el estilo de la composición de los textos, los colores e imágenes que los acompañan.

2. Marco teórico y contextual

Para entender el significado del discurso periodístico y de qué se trata, es necesario conocer brevemente lo que es noticia. Según Tuchman, citado por Huerta (2015), la noticia “no espeja a la sociedad. Ayuda a construirla como un fenómeno social compartido, puesto que en el proceso de describir un suceso la noticia define y da forma a este suceso” (p. 22). A este significado, Martini (2000) lo complementa anotando que es “la construcción periodística de un acontecimiento cuya novedad, imprevisibilidad y efectos futuros sobre la sociedad lo ubican públicamente para su reconocimiento” (p. 33).

Asimismo, hay que tomar en cuenta el significado de Gomis (2008) acerca de periodismo: “un método de interpretación de la realidad social, que implica siempre entender y expresar [...] la realidad de las cosas que han pasado y pasan a nuestro alrededor” (pp. 55 y 56). Para entender estas realidades, son necesarias algunas técnicas e instrumentos que servirán para su análisis y facilitar los objetivos planteados. En el caso del periodismo, los profesionales pueden ayudarse gracias a las encuestas, entrevistas y también a la observación (Morone, 2012). Para el mencionado autor, la técnica es de suma importancia, debido a que ayudará al periodista para comprender y lograr trasladar la realidad.

El discurso periodístico es capaz de transmitir y explicar una versión de lo sucedido, de una manera cercana a la realidad. Como sentencia Popper, citado por Suárez (2015), “es una verdad provisional o de carácter conjetural, pues el discurso es una construcción propia, particular” (p. 5). Sin embargo, a estos tres significados podemos agregar uno fundamental para entender lo que es periodismo puro: la ética periodística. Para Restrepo (2005), la ética es “la ciencia de los valores y de su realización por obra de los hombres” (p. 23). Para el autor colombiano, esta ética se ve reflejada en el periodista al momento de la búsqueda de la información, así como en su publicación y difusión. Además, el periodista debe discernir la información que brinda sus fuentes, así como verificar sus declaraciones y contrastarlas.

Para alcanzar la veracidad, el periodista puede atravesar muchas dificultades en el camino. Sin embargo, Kovach (2012) asevera que “la búsqueda de la verdad se convierte en diálogo” (p. 63). Esto se debe a que, como menciona el autor, el mundo debe identificar lo que “son informaciones erróneas, desinformación o información interesada, para luego dejar que la comunidad reaccione y el proceso de discernimiento continúe” (p. 63). Esto quiere decir que, de alguna manera, los medios de comunicación dan la información y los insumos para que el lector sea capaz de discernir y poder emitir su propio juicio. Existen tres niveles diferentes de la realidad: la que observamos, la que captamos y la que llega al público lector. La primera hace referencia a lo que acontece cada día; la segunda, el periodista no puede recoger toda la información y la tercera, sobre la interpretación del periodista (Chillón, 2009).

Según Brake & Demoor (2009), alrededor de 1859 existían diarios y revistas que publicaban noticias netamente deportivas y una de ellas fue Sporting Life. En esta época, no existían periodistas dedicados a este género. El motivo inicial de la presencia de esta temática en los medios de comunicación fue para brindar datos acerca de las actividades deportivas que surgían, sobre todo su reglamentación (p. 594). Para Alcoba (1999), la prensa deportiva posee información dedicada “con exclusividad, al tratamiento específico de cuanto sucede en el mundo del deporte” (p. 23). De acuerdo con Paniagua (2003), las dos secciones que necesitan de periodistas con especialización son las de economía y deportes.

El futbol ha logrado calar de manera global y cotidiana en la sociedad. Elias & Dunning (1986) lograron identificar cuatro razones fundamentales de su popularidad: a) su comodidad (se puede jugar en cualquier ambiente), b) énfasis corporal (imagen varonil, aunque esto con los años ha ido cambiando), c) inquietud y emoción envuelta (es un espectáculo y una vivencia de equipo) y d) ritual (se vuelve una tradición).

3. Metodología

La presente investigación mantiene un carácter aplicado, debido a que responde un problema práctico mediante herramientas que lo permitan. En este caso, nuestro objetivo es analizar el discurso periodístico de la prensa en la construcción de la imagen de Paolo Guerrero. De igual manera, queremos identificar cuáles son las razones fundamentales por las cuales un peruano prefiere identificarse con Paolo Guerrero y no con otro jugador de la selección.

El trabajo es de carácter no experimental y a su vez cualitativo. Tiene como objetivo comparar y/o explicar fenómenos sin manipular las variables. Se examina cada portada y publicación de Depor y El Bocón, en su estado puro y natural. Es cualitativo debido a que se identifican y se analizan las cargas emocionales y sociales de las publicaciones, las cuales se transmiten a la hinchada.

La población de esta investigación son las ediciones impresas de los diarios deportivos Depor y El Bocón. Estas dos publicaciones periodísticas son las más consumidas en el Perú y se caracterizan por ofrecer información futbolística. Se estudian los diarios en las tres fechas en los cuales Paolo Guerrero anota: un día antes, el mismo día del encuentro y el día siguiente.

Asimismo, también se elaboró una encuesta a 80 personas (46 hombres, 33 mujeres y 1 sin precisar) para conocer su perspectiva acerca de Paolo Guerrero y su carrera profesional. La muestra encuestada tiene un rango de edad entre 25 hasta los 61 años, son personas que trabajan y al menos, han observado un partido de Paolo Guerrero durante el proceso clasificatorio al Mundial de Rusia 2018. La encuesta se realizó en la última quincena de julio 2019.

4. Resultados

4.1. Perú vs. Chile

4.1.1. Edición anterior al día del partido (12/X/2015)

Tabla 1: Contenidos de diarios Depor y El Bocón

Fuente: Elaboración propia

4.1.2. Edición del día del partido (13/X/2015)

Tabla 2: Contenidos de diarios Depor y El Bocón

Fuente: Elaboración propia

4.1.3. Edición posterior al día del partido (14/X/2015)

Tabla 3: Contenidos de diarios Depor y El Bocón

Fuente: Elaboración propia

4.2. Perú vs. Argentina

4.2.1. Edición anterior al día del partido (5/X/2016)

Tabla 4: Contenidos de diarios Depor y El Bocón

Fuente: Elaboración propia

4.2.2. Edición del día del partido (6/X/2016)

Tabla 5: Contenidos de diarios Depor y El Bocón

Fuente: Elaboración propia

4.2.3. Edición posterior al día del partido (7/X/2016)

Tabla 6: Contenidos de diarios Depor y El Bocón

Fuente: Elaboración propia

4.3. Perú vs. Colombia

4.3.1. Edición anterior al día del partido (9/X/2017)

Tabla 7: Contenidos de diarios Depor y El Bocón

Fuente: Elaboración propia

4.3.2. Edición del día del partido (10/X/2017)

Tabla 8: Contenidos de diarios Depor y El Bocón

Fuente: Elaboración propia

4.3.3. Edición posterior al día del partido (11/X/2017)

Tabla 9: Contenidos de diarios Depor y El Bocón

Fuente: Elaboración propia

5. Discusión

Mediante la encuesta, pudimos entender cómo Paolo Guerrero es una figura conocida: 29 encuestados conocen al “Depredador” por su trayectoria en el extranjero; 24 por su capitanía en la selección en el proceso clasificatorio al Mundial de Rusia 2018; 15 personas encuestadas por su participación durante las últimas ediciones de la Copa Américas; 9 encuestados por sus inicios en Alianza Lima y 3 por otras razones.

Las casas periodísticas han acompañado durante estos años a Guerrero, cubriendo acontecimientos relacionados con su carrera deportiva. Así se cumple lo que sentencia Retegui (2017), al afirmar que “la producción de noticias es vista como un proceso complejo, porque hay diversos factores que intervienen en ella y porque los periodistas se mueven en un entramado de tensiones/ negociaciones en torno a ese producto mediático” (p. 104).

En todo caso, las noticias de Guerrero no siempre han estado enfocadas en el fútbol, sino también con su vida personal. Cuando no era fecha FIFA, los diarios no paran de producir noticias en torno a su vida personal y amorosa. Así, la prensa no solo se involucra en el futbol en este caso, sino también en la vida privada. Así, Jiménez (2012) afirma que “los diarios han sido poco a poco parasitados por naderías [...] y un hooliganismo en la cobertura deportiva que haría recomendable ampliar las pruebas de antidoping a los periodistas”. El 76.25% de la muestra resalta en Paolo Guerrero la “capitanía del equipo”, viendo en él un líder. 37 de los encuestados (el 46.25%) depositan en el capitán el “orgullo” en torno a su trayectoria futbolística. Solo el 8.75% de los encuestados, equivalente a 7 personas, marcaron la “irresponsabilidad” como una característica dentro de su carrera y esta respuesta puede asociarse al dopaje positivo que provocó su prolongada separación del equipo.

Empero, las portadas y los contenidos periodísticos han colaborado a que su imagen se desarrollara de manera positiva. Así, cada diario va construyendo su propia marca e identidad para lograr que el lector pueda identificarse más con la publicación. Martini (2000) afirma que existen detalles y características que respaldarán este contrato: el nombre, el formato y la tipografía; la presentación en la tapa, la diagramación y la ilustración; el nivel de lengua, el recurso de deixis, las metáforas y comparaciones (p. 107).

Al analizarse los diarios Depor y El Bocón durante este último proceso clasificatorio, el 85% de los encuestados respondió que 7 de las portadas de Depor hacen alusión a un jugador con garra y protagonismo, ocupando la primera página y en muchas ocasiones siendo este el único personaje. Estas gráficas muestran que Depor brinda un apoyo incondicional con la selección: incluso en fechas en los que no se obtuvieron los resultados esperados, sus titulares no tuvieron una intención negativa. Además, las gráficas de Depor se encuentran diseñadas y diagramadas de tal manera que la imagen de Paolo Guerrero no se exhibe derrotada, sino todo lo contrario: el capitán aparece como un líder orgulloso.

Se entiende también a Paolo Guerrero como un jugador comprometido con el equipo de fútbol y su país, lo cual está en línea con Crolley & Hand (2002), quienes sostienen que los medios de comunicación han contribuido para que el futbol sea una herramienta de identidad nacional: “la nacionalidad se desarrolla, moldea, e incluso se inculca por los medios de comunicación, lo que contribuye al mantenimiento de un conjunto de valores culturales compartidos que sirven para reforzar una percepción consensual de la unidad nacional (p. 8). Las noticias detallan generalmente que Guerrero es un ejemplo de autosuperación: se subraya que entrena de manera adicional para afinar sus habilidades, alcanzar la perfección y poder demostrarla durante los partidos de la selección.

A diferencia de Depor, de contenidos más optimistas, los de El Bocón son más sensacionalistas y “alarmistas”. Garrido (2009), indica que el sensacionalismo “contamina el discurso informativo” para captar más audiencia y hacia el producto que venden. Esta tendencia busca despertar emociones en el lector, ganar más lectores a través del estilo publicitario (Garrido, 2009). Tomándose en cuenta lo anterior, se puede precisar que El Bocón buscaba beneficiarse económicamente con sus portadas, buscando que el lector consuma su producto gracias a sus titulares alarmistas. El Bocón suele presentar las noticias de una manera en la que cualquier persona que desconoce de fútbol (y de anteriores procesos clasificatorios) pueda comprender. Para hacer sostenible el impacto sensacionalista, utiliza recursos gráficos, tales como la tipografía, colores, tamaño de las gráficas (Garrido, 2009, p. 55).

El jugador mejor posicionado de la selección peruana, para los encuestados, es Paolo Guerrero, con 68 votaciones. Guiraud (1972) enumera cuatro puntos clave para la construcción de una imagen pública: protocolos, los ritos, las modas y los juegos. Aplicando esto al caso de Guerrero, se puede distinguir lo referido a los “juegos”, no porque el fútbol sea un juego propiamente dicho, sino que (debido a que hace referencia a lo cultural y también al entretenimiento) puede ser replicado en el comportamiento del grupo social, en este caso de la hinchada o sus seguidores. A la construcción de la imagen, también se le puede atribuir la elaboración de una opinión, la cual sería el juicio que tiene cada persona acerca de Paolo Guerrero.

Los hinchas consideran a Paolo Guerrero un líder y un referente de la selección. Los medios de comunicación delinean su dimensión “aguerrido” y “valiente”. En esta lista lo acompaña Edison Flores (49 votos), Luis Advíncula (14 votos), Jefferson Farfán (11votos) y Pedro Gallese (7). Tanto en la construcción de Guerrero, como de los jugadores mencionados anteriormente, Gordoa (2004) menciona algunos criterios que han favorecido esta construcción de manera positiva: a) es inevitable tener una imagen propia; b) la opinión suele elaborarse mediante lo visual; c) en pocos segundos se puede tener una perspectiva de imagen, la cual puede ser modificada tiempo después; d) las decisiones pueden ser emitidas bajo los sentimientos; e) la imagen es variante, puede ir cambiando sobre la perspectiva del otro; f) para la construcción de la imagen hay que tener en cuenta la esencia del emisor; y g) la imagen es relativa y depende de la esencia, objetivos y necesidades.

Centrándonos en el caso de Guerrero, su imagen fue construida en el transcurso de la euforia y algarabía del proceso clasificatorio al Mundial de Rusia 2018. Han pasado casi dos años del último partido de las Eliminatorias y un poco más de un año del mencionado mundial y la evaluación positiva de los hinchas acerca de Guerrero parece que sigue intacta. Esta imagen, como dice Gordoa (2004), puede variar con el transcurrir de los años o tras una situación crítica.

6. Conclusiones

La prensa deportiva del país, como Depor y El Bocón, han ayudado a construir la imagen de Paolo Guerrero durante el proceso clasificatorio al Mundial de Rusia 2018. El discurso periodístico se centró en presentar a Guerrero como uno de los delanteros más exitosos a nivel de Sudamérica y como el máximo artillero de la blanquirroja. Ambos medios deportivos han posicionado al mencionado jugador de una manera positiva. Ambos diarios han aprovechado el apellido del delantero para utilizarlo y mostrarlo en sus respectivas portadas: “¡País Guerrero!”, “PaGOLo Guerrero”, “El show del Guerrero”, “Guerrero va por el record”, “La corona del Guerrero”, “Raza de Guerreros”, “Guerrero y goleador”. Estas frases reflejan a un personaje superior al resto de delanteros e inclusos de los jugadores que también integraron la selección peruana mundialista.

El espacio vacío que dejó Claudio Pizarro en la escuadra nacional ayudó coyunturalmente a que una nueva imagen surgiese y se afianzara más. Al obtener un mayor protagonismo durante los partidos clasificatorios, Guerrero ha ido ganando más espacios en el desarrollo de los diarios y, por ende, la lectoría se ha identificado más con Guerrero, no solo por sus goles, sino también por aspectos de superación y por representar un modelo a seguir para niños y adultos.

En los últimos tres años, Guerrero es el jugador de la era Ricardo Gareca más identificado con la hinchada, gracias a valores como liderazgo, identidad nacional, coraje y superación, así como humildad y trabajo en equipo. Los seguidores se sienten orgullosos de Guerrero por sus logros en el exterior, sobre todo en Europa, considerada una plaza con ligas difíciles de establecerse.

NOTAS

1. El artículo está basado en la tesis de licenciatura de la autora, titulada “Influencia de la prensa escrita en la construcción de la imagen de un futbolista. Caso: Paolo Guerrero” (Castaños, 2019), defendida en la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC).